Skechers a le vent en poupe malgré sa jeunesse. Les jeunes y sont pour quelque chose. Les adultes aiment aussi, et vous ? Vous ne connaissez peut-être pas Skechers. Nous avons voulu vous en parler car cette société est entrée dans le team des leaders de la chaussure de sport. Son positionnement, comme vous pourrez le lire dans notre rubrique philosophie, est tout à fait original. Votre curiosité vous poussera-t-elle jusqu’à venir à la découverte de notre page produits ? Quoi de mieux si l’on a dans l’idée d’acheter que de se familiariser avec ce qui se fait chez un fabricant, n’est-ce pas ? Après quoi vous serez fin prêts pour attaquer le web à la recherche du produit Skechers qui vous plaît.
Quelques faits de mémoire
Skechers USA est une jeune société leader californienne qui fabrique et diffuse mondialement des chaussures de sport. C’est en 1992 que Robert Greenberg et son fils Michael ont fondé Skechers. En 1998 Skechers avait lancé son premier catalogue de vente par correspondance et son site internet. Son centre de distribution européen a été établi à Liège en 2002 avec le nom de Skechers EDC SPRL. C’est à la même période que la marque s’est lancée sur le marché au Bénélux, aux Pays-Bas et au Luxembourg. Elle y a acquis 22 500 mètres carrés qui pourront être étendus à 90 000 mètres carrés en fonction des besoins de l’entreprise. Tel a été le choix immobilier de l’entreprise qui a signé un contrat de leasing pour vingt-cinq ans. Saviez-vous que Christina Aguilera et Britney Spears avaient représenté la marque lors de campagnes de publicité ? Les stars se prêtent au jeu de Skechers. Pour autant, en 2002 Britney Spears et Skechers portaient plainte l’un contre l’autre.
Ainsi Eva Longoria vantant, chaussures au pied sur une bicyclette le modèle Bébé sport en tenue de survêtement alluré. Pour sa campagne 2009 vantant les bienfaits de la famille l’actrice Tori Spelling, fille du producteur Aaron Spelling a posé avec son très jeune fils. En 2009 Skechers a doublé la superficie de son centre de distribution européen, passant de 22 500 mètres carrés à 45 000 mètres carrés. La société analyse les styles de vies des hommes et des femmes, des garçons et des filles qui sont ses cibles commerciales et puis elle en fait des modèles de chaussures. Son système de distribution est extrêmement performant au niveau international. Par ailleurs sa présence dans cent vingt-cinq pays du monde le confirme. Au printemps 2010 Skechers va lancer une collection de lunettes de soleil et de lunettes de vue par le biais de licences avec Viva international Group.
Les produits Skechers : une allure authentique
Avec des semelles dentelées, des ballerines lacées et des baskets assez massives et hautes sans être montantes, lacées elles aussi, les chaussures pour femmes Skechers ont cherché le style de vie des femmes de la rue et l’ont traduit. Ajoutez à cela des boots en daim que l’on verrait portées aux sports d’hiver et de hautes bottes montantes en daim également, beige ou jaune, qui vous feront une allure naturelle avec les jeans et vous serez dans le coup tant que l’hiver n’est pas fini ou même l’hiver prochain. De tels modèles restent portables longtemps. Sabots et mocassins semblent avoir puisé dans l’âme des pays du Nord pour vous initier à leur style de vie. Peu de couleurs vives, beaucoup de noir et blanc, la rue décidément.
La gamme Shape ups a été créée pour faire travailler vos muscles. Bien qu’elle soit encore en attente de brevet vous pourrez voir les produits proposés dans la gamme et les témoignages sur le site officiel. Dos, abdomen, mollets, les chaussures Shape ups vous remettront en forme en un tour de main. Pensez-y ! La semelle est arrondie dans un mouvement de bascule tant pour les baskets que pour les boots et les bottes mais aussi pour les ballerines. Marron, noir, beige et blanc, tels sont les coloris proposés à ce stade de la commercialisation.
Rose, bleu turquoise, orange ou blanc, graphiques un peu, les vestes, les pantalons courts et les pantalons longs près du corps vous feront une silhouette décontractée.
Pour les hommes la recette reste la même. Les semelles des baskets sont épaisses et dentelées, l’allure massive et les coloris très hivernaux, essentiellement marron, noir, beige et blanc. Les cuirs des chaussures de ville sont épais et résistants, les semelles là encore sont crénelées, les coupes sont authentiques et vous donneront une allure vaguement trappeur. Les tee-shirts imprimés appellent le soleil de la Californie. Ils mettront du peps dans votre penderie et tonifieront votre été.
Philosophie et positionnement
La philosophie de Skechers tient à sa ligne créative : casual et vêtements de sport sont le cœur des tendances sur les côtes de la Californie. Ce modèle universellement reconnu parmi les jeunes prend vie avec des modèles à l’identité forte et facilement reconnaissables. Mettre la mode à la portée de tous, voici qui répond à l’esprit de Skechers. Commercialiser un autre type de chaussure de sport, voilà bien la philosophie de Skechers.
Positionnée sur un segment où le rapport qualité/prix reste attractif, la marque est surtout moyen de gamme. Une clientèle internationale est à la recherche d’un look naturel que l’on puisse porter quotidiennement. C’est à elle qu’a répondu Skechers qui en a fait un succès. Les ados trouvent là un fabricant qui s’intéresse à leurs passions pour internet ou les mangas, les adultes des réponses à leurs besoins de paraître en forme et de se détendre.
