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Lancôme
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La marque à la rose, une marque de grande qualité

   Saviez-vous pourquoi l’on appelle Lancôme la marque à la rose ? Rien n’est parfois aussi lointain qu’une marque que l’on croit connaître parce que l’on trouve ses produits dans tous les bons linéaires. Proche et lointaine à la fois la marque Lancôme a des rivaux mais n’en demeure pas moins une marque d’exception. Pour en savoir plus sur son histoire, reportez-vous à notre page mémoire. Pour vous faire une petite idée du monde de la parfumerie selon Lancôme vous gagnerez à lire la page parfums, découvrirez aussi quels noms et quelles fragrances ont été crées par la marque pour les hommes et pour les femmes. Et comme vous voudrez en savoir toujours plus vous lirez avec attention notre page philosophie et positionnement. Bonne lecture !

Quelques faits de mémoire

   La marque Lancôme a été créée en 1935 par un certain Armand Petitjean. Cela fera qu’en 2010 la marque Lancôme fêtera son soixante-quinzième anniversaire. Pour se lancer la marque avait choisi l’exposition universelle de Bruxelles et le talent de cinq parfums. Parce que la marque travaillait sur trois segments qui sont le parfum, le maquillage et les soins de la peau, Armand Petitjean a sélectionné trois symboles pour les représenter et les différencier commercialement. Ce sont la rose, l’angelot et la fleur de lotus, toujours en vigueur en 2010. Lancôme est entré dans le groupe L’Oréal en 1964 et en fait toujours partie en 2010. L’expertise de Lancôme ne se fait pas qu’en direction des femmes, elle a aussi pensé à se mettre au service de la peau des hommes. Armand Petitjean est un homme entreprenant. Il ouvre une boutique rue du faubourg Saint Honoré qui devient l’Institut Lancôme.
   Au début des années 40, Armand Petitjean crée même une école de formation pour hôtesses commerciales. Innovant jusqu’à l’extrême, et soucieux d’élégance pour représenter sa vision de la femme, il crée le rouge à lèvres qui se conserve car il est beau. Le jetable ne fait pas partie de l’esprit d’Armand Petitjean.
   Depuis l’année 1970 Lancôme n’a cessé de sponsoriser le tournoi de golf de Saint Nom la Bretèche appelé Trophée Lancôme mais en 2005 la collaboration a cessé et le tournoi n’a pas été remplacé.  Parmi les égéries des campagnes publicitaires si célèbres de la marque Lancôme il y a le splendide visage de Daria Werbowy, un mannequin d’origine ukrainienne née en Pologne qui possède de magnifiques yeux de chat. En 2009, c’est l’actrice américaine Julia Roberts que la marque Lancôme a choisie pour la représenter. Juliette Binoche l’avait été avant elle ainsi que Laura Morante. Une autre figure du cinéma a longtemps été le visage de Lancôme, c’est l’actrice italienne Isabella Rossellini.
   Avec la Fondation  Carla Bruni-Sarkozy créée en 2009 dans le but de combattre l’exclusion et les inégalités, la marque Lancôme offre un programme d’éveil aux arts par le biais des révélations Lancôme.

Les parfums Lancôme : la préciosité fait l’éloge de la féminité, l’homme est racé

   Les noms des parfums femme de Lancôme sont de petites merveilles de tendresse et ses flacons des recherches dans la préciosité tout autant que ses jus. Il suffit de parler de Magie noire pour que, de suite, un grand nombre de femmes se souviennent de l’avoir au moins essayé. Quand on ne parle pas de Trésor, de O ou de Miracle… Les parfums pour homme ont connu de moins grands succès.  Moins de publicité les accompagnait certainement.

Les parfums homme

   En 1985, Sagamore sent l’aventure. Le dernier parfum pour homme à sortir sur le marché plonge dans la bergamote pour vous donner sa douceur suave, se pique de citron, s’enivre de racine de vétiver, se réjouit de la senteur fauve du cuir et du patchouli dans un flacon noir et tout à fait racé qui plaira à l’homme exigent que vous êtes. Ce parfum pour homme qui sait faire jouer les contrastes vous régalera de la senteur délicate et chaleureuse du santal dans ses notes de fond.
   En 2001, Miracle pour homme est le nouveau parfum pour homme de Lancôme qui est un condensé de force virile. Vous serez enthousiasmé par le parfum de la mousse de chêne et de la plus délicate feuille d’érable, surpris par l’intensité du poivre rouge et sourirez au sentiment de paix qui vous viendra du granité de café. Pour que l’émotion soit complète vous profiterez de votre parfum pour homme en dégustant rien qu’en levant le nez la senteur claire et profonde des bois de gaïac et de palissandre mais aussi celle du bois de cèdre qui accompagne les accents forts du vétiver.
   En 2007, Hypnose pour homme vient de sortir sur le marché des cosmétiques et il est enchanteur. Frais par sa menthe, la cardamone et la bergamote lui donnent de l’épaisseur. La lavande rappelle les étés de Provence tandis que le musc, l’ambre et le patchouli jouent gagnants dans l’ordre des senteurs sensuelles et envoûtantes. Hypnose pour homme réjouira tous les hommes dont le pouvoir d’attraction est inné.

Les parfums femme

   En 1969, O de Lancôme est un parfum pour femme racé. Vous vous exclamerez peut-être lorsque vous l’aurez senti par ailleurs. Citron et mandarine sont les agrumes douces et fraîches qui vous montent à la narine mais la bergamote veille et vous apaise, et le chèvrefeuille qui grimpe dans la haie de l’été vous fait respirer plus intensément. Le muguet du joli mai transporte un goût de sucre et le jasmin l’habille. Le romarin et la mousse de chêne sont avec le vétiver au rendez-vous des vertes amours, tandis que l’ambre et le musc vous emprisonnent durablement dans un cocon de bien-être olfactif.
   En 1978, Magie noire est un mystère pour vos sens. Tout d’abord il a pris à la rose un pouvoir de séduction qu’il vous redonne à plaisir, le mariant au cassis et à la myrrhe somptueuse, qu’un rien d’encens très mystique vient rendre plus envoûtante. L’ylang-ylang reprend vie auprès du patchouli pour vous donner l’allure féline et le jasmin cueille auprès de l’ambre une chaleur animale qui donne à Magie noire le pouvoir de plaire aux femmes qui s’en parent.
   En 1990, Trésor a un nom aussi joli qu’un mot d’amour. La rose abricot a le cœur pur, le bourgeon de cassis est envoûtant, les pétales de lilas vous éclairent d’une lumière très claire, le magnolia se donne au santal avec empressement et la vanille vous offre une halte gourmande tout en donnant à cet ensemble de fleurs un liant qui sera véritablement le panache de votre séduction.
   En 1995, Poème est construit comme un poème. Une corbeille de fruits où la pêche répond à l’amertume du cassis et à la douceur acidulée de la mandarine pour vous transporter dans un pays sucré. Mais la bergamote s’allie à la pure et claire fleur d’oranger pour vous apporter un apaisement des sens. Reprennent un peu plus loin les accents toniques du freesia, du jasmin envoûtant et de la capiteuse tubéreuse pour s’inonder de vanille sensuelle, d’ambre et de musc que la fève tonka retient dans son élan prometteur.
   En 2001, Miracle est un parfum pour femme qui aime les fruits exotiques comme le litchee pour le marier à des fleurs sucrées comme le freesia et le magnolia. Plus loin la force du jasmin cherche dans celle plus piquante du gingembre une alliée que le poivre convoite tandis que dans les effluves de l’ambre et du musc vous vous rappelez de pelages amis. N’est-ce pas miracle chaque jour lorsque la force de la nature fait lever le soleil ? ?’est-ce pas miracle quand une femme aime d’amour ? Ce sont tous ces miracles que chante le parfum pour femme Miracle de Lancôme.
   En 2003, Attraction cherche dans la blancheur des fleurs blanches et du seringa une pureté qui rend attirantes les femmes de tous âges. L’iris a une senteur légère mais le patchouli qui l’accompagne est puissant comme la vanille très sensuelle et l’ambre capiteux auxquels le cèdre accorde toute son excellence faite de verdeur et de calme. Ce parfum pour femme est assez pur pour qu’on le goûte en été comme en hiver.
   En 2003 encore, Calypso vient compléter les sorties de parfums pour femme chez Lancôme. Ce parfum pour femme recherche une gourmandise dans les fruits du sud comme la poire de Sicile et les prunes d’Afrique du Sud tout autant que dans la puissante et si enveloppante vanille de Madagascar. Le patchouli ne s’efface pas devant la senteur sucrée de la framboise, au contraire il la porte aux nues. Faites comme vous le voulez mais ce parfum pour femme ne sera pas anodin dans votre vie quand bien même vous ne le goûteriez qu’un seul été. Les fruits, qu’ils fussent ou ne fussent pas défendus ouvrent la porte des jardins secrets, c’est cela qu’a voulu faire Calypso.
   En 2003 toujours, un troisième parfum pour femme voit le jour, c’est Miracle intense. Piquant dès le départ avec ses notes de gingembre et de poivre, l’absolu de jasmin lui apporte une douceur et une profondeur qu’enrichit singulièrement le capiteux magnolia. Pour vous donner à sentir un parfum miraculeux, le très sensuel encens trouve dans le musc une compagnie envoûtante. Ce parfum pour femme ira comme un gant à des femmes éprises de romanesque et d’aventures.
   En 2005, Hypnose vous offre lui aussi le nom qui fait chavirer. La fleur de la passion et le jasmin sambac sont aussi capiteux l’un que l’autre et vous offrent leur senteur à peine vous ouvrez le flacon. Des notes solaires et la si tendre vanille recherchent le contraste en s’associant au vétiver, traditionnellement plus masculin. Pour les femmes qui recherchent des accords sensuels dans leur parfum et qui ne savent pas s’accommoder de déjà vu.
   En 2008, Magnifique est le dernier né des parfums pour femme de Lancôme. Quelle ne sera pas votre surprise en plongeant le nez dans ce flacon ! Le safran rare et cher se mêle à la rose classique mais le jasmin les réveillent, le vétiver a la senteur ardente et verte, tandis que le santal l’épouse en vous offrant une danse torride dans ce flacon rouge couleur de passion.
   En 2009, Hypnose senses a un flacon torsadé très sculptural dans lequel sommeillent, le temps que vous débouchiez le flacon, la mandarine aux cotés du poivre rose, l’osmanthus capiteux et la rose si douce, et le miel gourmand qui apaise les sens. Avant que le patchouli ne vous réveille, et ne vous plonge avec fièvre dans les effluves de benjouin et de fève tonka, douces amères vous serez conquise.

Philosophie et positionnement : de l’élégance dans le haut de gamme

   La femme Lancôme est une femme douée d’élégance, une femme qui n’aime pas la superficialité, c’est aussi une femme sensible et bien entendu une femme généreuse. La femme Lancôme est également une femme engagée et une femme éminemment positive. La philosophie d’Armand Petijean était de satisfaire les besoins en cosmétiques de cette femme exigente.
   Positionnée entre les produits de mass market et le luxe la marque connaît bien des rivaux. Sur le créneau du luxe Lancôme n’arrive pas à concurrencer les produits cosmétiques de marques comme Chanel ou Dior. Dans la gamme des parfums le problème est le même. Un manque de créativité semble nuire à la marque qui ne fait pas appel à des nez. La marque Lancôme conserve une bonne image dans le domaine des soins de la peau mais les prix pratiqués ne permettent pas de se rendre aussi démocratiques que d’autres produits du groupe L’oréal pour ne parler que de lui.