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G-star
 


Quelques faits de mémoire

   La marque G-Star st née aux Pays-Bas en 1989 sous l’impulsion d’un nommé Jos Van Tilburg. C’est avec le nom Gap star que la marque a fait ses débuts. Le nom de G-Star a toujours le même siège social dans la ville d’Amsterdam et sa devise est restée Just the product. A ses débuts la marque s’est davantage développée sur le marché de la mode masculine parce que l’inspiration militaire était là. La ligne G-Star raw est le fer de lance de la marque, développant des pantalons et des vestes non traitées ni lavées dans un denim écru. Pour autant la mode femmes a attiré le créateur et des jupes sont maintenant proposées ainsi que des robes. Forte de son image la marque G-Star s’est également développée avec une collection d’accessoires de mode proposant des sacs, des chapeaux, des ceintures et des casquettes ainsi que des chaussures. Des stars comme Madonna ont adopté le look G-Star. En 2002 la marque G-Star a laissé la marque hollandaise Secon group pour voler de ses propres ailes sous la direction de Jos Van Tilburg.
   Pour la campagne publicitaire du printemps-été 2010 c’est Liv Tyler que la marque a choisie comme égérie. La marque a en effet en vue d’augmenter sa présence sur le terrain aux Etats-Unis. La sensualité de la jeune femme a été le point déterminant le choix de la marque G-Star qui a entrepris de se développer également en France. Une douzaine de magasins en franchise seront implantés dans toute la France du Nord au Sud. C’est dans le cadre de son développement en franchise que l’entreprise se presse sur toutes les grandes places du monde. N’oublions pas que son objectif est de 750 franchisés d’ici à 2015. En 2008 la marque G-Star ouvrait un centième magasin à Moscou. En 2007 la justice avait donné raison à la marque Benetton que G-Star accusait d’avoir copié un de ses jeans. En 2006 G-Star avait annoncé avoir vendu en dix ans cinq millions du modèle de jeans anatomique Elwood.

Les produits G-Star : Des airs de collégiens

   Pour les femmes la collection 2010 mêle savamment des shorts longs, des shorts courts et des corsaires avec cette amplitude du fond de culotte qui ne les fait ressembler à aucun autre. Elle les assortit à des chemises de fort belles textures et aux coupes amples. Bleu, blanc, rose, si les couleurs sont sages, les coupes le sont moins mais elles cherchent un naturel et le trouvent. L’authenticité est le maître mot chez G-Star. Si vous préférez une ligne plus féminine la petite robe courte à la jupe bouffante en matière soyeuse vous fera une silhouette enfantine. Le débardeur en matière soyeuse noire s’accorde bien avec un jeans délavé, la jupe gansée noire se porte avec un trench. Les fonds de pantalon baggy ont la vedette déclinés en corsaires et les bords remontés. A porter aussi avec une veste à bords satinés pour un effet nouveau smoking. Avec un tee-shirt rayé et des baskets le baggy à jambes étroites crée vraiment une autre silhouette. Avec un chapeau et des chaussures à talon vous le porterez tout noir, ce qui vous donnera une allure assurée. La mini robe ample sera dans votre garde-robe votre garantie de ressembler à une enfant sage.
   Le sac, chez G-Star est un accessoire vraiment pensé pour la ville. Noir et métal sont travaillés dans une idée sac pochette très chic. Version grand format le sac attaché case est fait dans un cuir de la meilleure qualité, souplesse oblige. Les ceintures font contraster les effets de matière et de couleurs pour un rendu excessivement design. Entre technique et esthétique la paire de gants G-Star se veut star. Le chapeau proposé sur le site officiel a du style en gris imprimé ton sur ton, de fausses allures de feutre, un rien coquin, et de petits bords.

   Pour les hommes, la collection printemps-été 2010 G-Star met en vedette les shorts et les baggys à jambes étroites, des allures de collégiens. Porté avec des chemises en denim très pâles et avec des grandes chaussettes, le look G-Star se veut laisser aller. Le baggy jambes étroites se porte aussi avec une veste en toile épaisse bleu marine et un nœud papillon, une façon de voir les vêtements chics différente. Un côté rétro vous flattera. Le short long écossais se portera avec un sweat près du corps. Des blousons de denim très structurés accompagneront vos jeans baggy version G-Star avec de multiples poches. Un costume de matière brillante vous sortira de la grisaille quotidienne. Les vêtements pour homme G-Star se fondent dans le paysage durant la journée et ressortent le soir animé d’une nouvelle vie, une fois accessoirisés. Un gilet, tendance de la saison, pensé là en brillant donnera du cachet à vos jeans G-Star. Pantalon loose à défaut du baggy jambes étroites, et veste écossaise ou unie, un air de campus américain semble décidément souffler sur la collection G-Star 2010.

Philosophie et positionnement : Innover, parfaire

   La philosophie de Jos Van Tilburg était tout à fait novatrice dans le monde du jeans. Le côté brut, rudimentaire de ses créations est sa marque de fabrique. Le style innovant des créations G-Star est avec la perfection le cœur de cette même philosophie. Expérimenter, voilà ce qui plaisait à Jos Van Tilburg. Le style est original et plaît autant aux hommes qu’aux femmes, aux jeunes et aux moins jeunes. Futuriste, la marque se veut intemporelle. Son authenticité demeure, développée au fil de ses produits au point de se construire une identité forte.
   Positionnée sur le marché des vêtements de luxe la marque a rapidement franchi les frontières et se développe de plus en plus au travers de la franchise.