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Converse
 
 
 
 
 


   Qu’est-ce qui fait courir les jeunes depuis quelques années ? Converse pardi. Vous souhaiteriez que votre fille ne se promène plus en baskets. Ce à quoi elle vous réponde que ce ne sont pas des baskets, mais des Converse. L’honneur de Converse vous le comprendrez en lisant dans notre rubrique mémoire les faits marquants de cette société du début du vingtième siècle. Parce que vous aimeriez savoir quelle est la tendance en vêtements autant qu’en baskets cette année vous aurez à cœur de jeter un coup d’œil sur notre rubrique produits avant de vous consacrer entièrement à la lecture de la philosophie et du positionnement de Converse sur le marché.

Quelques faits de mémoire

   Vous connaissez certainement les Converse pour en avoir entendu parler. On doit ces chaussures de sport de type basket montante à un certains Mills Converse qui, en 1908, aura créé une société avec pour but la commercialisation de vêtements de sports pour toute la famille. Sa première paire de chaussures naît sous le nom de Converse Canvas All star. Ce sont les basketeurs qui ont fait le succès des Converse star qui n’existaient qu’en noir. Chuck Taylor, basketteur en 1918 les porte durant ses matchs et les rend populaires. Son nom finira même par apparaître sur les chaussures Converse. Un logo officiel le mentionnera.
   En 1970, le succès des Converse All star se poursuit avec une version tout cuir. Autre grande date dans l’histoire de la marque Converse, l’année 1984 durant laquelle les Converse seront les chaussures des Jeux Olympiques. Malgré tous ces succès la Converse finit par être relayée au rang de simple basket et pourtant la Converse All star a su évoluer. Depuis les années 2003 elle fait un nouveau retour et crée un grand enthousiasme chez les jeunes notamment. La customisation ne s’arrête pas aux vêtements, les Converse aussi ont droit à leurs petits tags. Saviez-vous que James Dean en avait portées ? C’est après la Seconde Guerre mondiale quand le gouvernement américain a demandé à Converse de lui fournir des vêtements et des chaussures que Converse va diversifier sa production et se tourner vers les vêtements de sport.
   Les années 60-70 engendrent un grand engouement pour la Converse parmi les jeunes à cette époque du mouvement hippie. Le célèbre basketteur Magic Johnson portera lui-même des Converse. Après le basket la marque a cherché à prendre le créneau des skaters professionnels et lancé une ligne dédiée aux sports urbains. En dépit de tous les succès de la marque, Converse est rachetée en 2003 par la marque Nike pour 305 millions de dollars. Elle fait quitter l’Amérique à la production pour lui faire rejoindre l’Asie. En 2008 la marque Converse a lancé une série spéciale centième anniversaire en faisant travailler cent artistes sur son modèle Chuck Taylor All star.

Les produits Converse :

   La Chuck Taylor All Star de la collection printemps-été 2010 pour hommes et femmes existe dans toutes sortes de coloris : rose, bleu vif, violet, rouge, blanc, noir, anthracite. Elles sont en toile et sont proposées version unies ou rayées, avec des étoiles, pop art graphiques et même en écossais. D’autre part elles existent en cuir souple en noir ou blanc. Une version botte lacée extrêmement sympathique sera à mettre en valeur sur des jeans skinny ou avec des corsaires histoire de bien mettre en valeur la beauté de la botte. Ce modèle-ci existe en noir et blanc. Les One star sont en cuir avec une étoile sur le côté du pied. Elles existent dans des coloris neutres, blanc, beige, noir, bleu marine, gris/rose. Les Star players ont la particularité d’avoir une étoile et un chevron sur le pied. Elles existent en noir, gris, rouge, marine/jaune, noir/bleu/rouge, blanc/bleu/rouge, gris/beige, blanc/gris et noir/blanc/gris ou encore chocolat.
   Dans la gamme vêtements pour hommes Converse commercialise des tee-shirts reprenant le graphisme de l’étoile et le cachet de la marque. Dans la gamme, des sweats à capuches ou sans capuches voisinent avec des tee-shirts sur le site officiel Vous trouverez à votre goût les uns ou les autres. Pensez qu’un polo classique n’est pas introuvable mais avec la petite étoile. Bien coupé et près du corps c’est peut-être ce que vous cherchiez ? Le tee-shirt avec impressions graphiques ou le sweat à capuche est de la même eau.  Des pantalons de coton dans lesquels vous pourrez envisager de sortir ou tout du moins de rester tranquillement chez vous à faire des assouplissements sont la tendance de l’été chez Converse. Ils sont douillets, larges et de bonne facture. Vous pourrez aussi trouver le short basket en coton imprimé conforme à vos souhaits, une sorte de caleçon semi long que vous pourriez adopter pour dormir. Rouge, blanc, beige, noir, les coloris de tous ces produits restent sobres.
   Dans la gamme d’accessoires, que vous soyez homme ou femme, si vous êtes fan de bowling vous trouverez un petit sac pour transporter votre matériel tout à fait approprié mais également d’autres types de sacs sport dans des coloris gais pour assortir avec vos joggings.

   Pour les femmes, vous trouverez des modèles de tee-shirts sans manches imprimés ou unis avec seulement la petite étoile pour vous distinguer. Un très élégant pantalon corsaire en coton et élasthanne blanc vous est proposé cette année avec une taille en forme retenue par un cordon. Avec cela vous pourriez mettre cet été un des sweats à capuches proposé en molleton non gratté ou encore en coton mais avec double poche ventrale. A moins que vous ne préfériez le style de pantalon type jogging en tricot piqué, spacieux, avec des chevrons le long des jambes. Décidément un vent de jeunesse et de tonicité souffle sur les collections Converse qui se partagent la sélection d’accessoires.

Philosophie et positionnement : jeune et anticonformiste

   Le positionnement de la Converse n’est pas celui des baskets courantes. Il est anticonformiste. Des générations de jeunes consommateurs sont friands de ces modèles montants, toutes versions confondues. La marque évite d’être vendue par le circuit de la grande distribution. Nike espère industrialiser le positionnement particulier de Converse. Les techniques employées par Nike viennent à l’aide de Converse qui risque de retrouver une seconde jeunesse et les terrains de baskets de ses débuts.
   La philosophie de Mills Converse était de réaliser une chaussure originale, une chaussure qui marquerait l’époque et en serait le signe. Habiller les familles aimant le sport fut son but premier. Le succès de la All star l’a emmené pls loin que lui après que le monde du basket l’ait élue pour chaussure de sport.