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Adidas
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La marque aux trois bandes tient la distance

   Adidas demeure le numéro un des équipementiers en tenues et matériel de sport en France. Vous apprendrez à qui la France doit de connaître cette marque que vous ne saviez peut-être pas allemande en lisant notre rubrique mémoire. Pour en savoir plus sur l’histoire de la famille Dassler lisez jusqu’au bout notre rubrique mémoire avant de vous attaquer à la connaissance des différents produits Adidas comme on croque dans un bon gâteau dans notre rubrique produits. Comme vous faites sûrement du sport vous aimeriez connaître la philosophie d’un fondateur tel qu’Adi Dassler que vous préfèrerez vous aussi appeler Adi plutôt qu’Adolf tant cette philosophie vous semblera généreuse. Vous verrez comme lire est bon lorsque la lecture enrichit intellectuellement.

Quelques faits de mémoire

   Adolf Dassler, fondateur de la marque Adidas est née en 1900 et il s’est éteint en 1978 en Allemagne dont il est originaire. La société qui porte son nom à peu de choses près est la société Adidas spécialisée dans l’équipement et les vêtements et accessoires pour le sport que l’on appelle aussi depuis de nombreuses années la marque aux trois bandes à cause de son logo présent sur tous ses produits. La vie d’Adolf  Dassler ne ressemble pas à un conte de fées. C’est l’histoire d’un homme ambitieux, talentueux et courageux. Son père est savetier. Lui, il est boulanger de formation mais sa passion pour le sport l’amène à créer des prototypes avec des matériaux de récupération. Il n’a alors qu’une vingtaine d’années. Ses deux frères l’aideront à créer leur première entreprise, la Dassler Brothers Shoe Factory. Pour faire connaître ses produits, Adolf, que l’on surnomme affectueusement Adi, rencontre des vedettes du sport qu’il essaie de décider à porter ses créations. 1928, l’année des Jeux olympiques, sera décisive pour la société. Les idées d’Adi sont là, les produits suivent. En 1930, l’entreprise des frères Dassler est à même de proposer trente modèles différents intéressant plus d’une dizaine de sports. Aux Jeux olympiques de 1936 l’athlète Jesse Owens fait remporter une étape capitale aux frères Dassler. La reconnaissance est alors internationale. Les frères Dassler adhèrent bientôt au parti national socialiste mais la guerre sépare les frères Dassler. Adi Dassler fabrique des bottes pour la Wehrmacht. Après guerre les relations jusque là fraternelles se dégradent. 1948 signe leur séparation définitive. C’est alors qu’Adi décide de créer Adidas et Rudolf une société rivale, Puma. Grâce à la victoire de l’équipe allemande de foot équipée par Adidas, la marque d’Adi Dassler installe sa notoriété à travers le pays. Adi Dassler n’aura de cesse jusqu’à sa mort de développer Adidas en équipant des athlètes de haut niveau tels que Franck Beckenbauer ou Muhammad Ali. La création d’équipements et la diversification sont aussi au cœur de la politique de la marque. On peut dire que la famille Dassler était vouée au sport puisqu’à son tour le fils de Adolf, Horst, va créer la marque Arena, bien connue des nageurs. A la mort d’Adi, son fils, aidé de sa femme Käthe prend la tête de la société paternelle. C’est Horst qui installe la marque en France avant de mourir en 1987. En 1991, Adidas lançait Adidas Equipment, une ligne de vêtements fonctionnels orientée vers la performance. En 1992, Adidas se cherche une cible plus jeune. En 2006, le géant Adidas dévorait l’entreprise de sport Reebok pour la somme de 9, 5 billions d’euros. Un succès international couronnait l’aventure d’Adi Dassler.

Des produits dans l’univers du sport mais pas seulement

   Pourquoi ne pas commencer par la cerise sur le gâteau, l’ambiance parfum que l’on se met après la douche quand on fait du sport, histoire de se donner une nouvelle fraîcheur et cette touche de bien être qui fait qu’on ne s’en lasse plus quand on a essayé les parfums créés par Adidas. Pour commencer, les messieurs qui font du sport ont peut-être déjà eu l’occasion de s’acheter l’un des nombreux parfums Adidas pour homme, pleins de vitalité, sans cesser d’être gourmands, à moins que ce ne soit leurs compagnes. De telles femmes, grandes croqueuses de sport et ravies des parfums Adidas femme parce qu’ils ont des conditionnements sans vanité, mais sont épris de naturel et de simplicité les auront sans doute introduits dans l’univers de la marque Adidas. Naturels, simples et graphiques sont aussi les vêtements de sport Adidas pour les femmes et pour les hommes. Voyons un peu. Les femmes, qui aiment tant la douceur des matières la retrouveront dans le survêtement en tissu éponge. Le tissu climalite qui évacue la transpiration le leur fera préférer à d’autres matières. D’une belle élégance fuselée les survêtements Adidas ont des poches le long des coutures latérales des vestes zippées sur toutes la longueur. Les femmes apprécieront le style de taille ajustable avec son cordon de serrage et les ourlets ajustables. Les hommes, eux, apprécieront l’invention technologique apportée par la marque aux survêtements Adidas homme, en particulier à ceux réalisés avec climacool qui régule la chaleur et la température. Là encore, comme pour les femmes, un design étudié et des graphismes dynamiques soulignent une qualité supérieure de matières. Les messieurs aimeront pour exemple ce modèle de survêtement Adidas avec des poches avant sur la veste et des cordons de serrage au niveau des ourlets, ainsi que des pièces réfléchissantes dans l’obscurité.
   Selon que vous faites de la course, du golf ou de la gym vous trouverez un choix de pantalons de jogging Adidas adapté, utilisant climalite ou climacool. Les pantalons classiques valant par la perfection apportée à leur réalisation plus que par l’inventivité de leur design. Blancs ou noirs essentiellement les pantalons de jogging Adidas pour homme suivent la même tendance, et proposent des coupes régulières près du corps masculin. Les hommes adeptes du polo en toute saison seront par contre séduits par l’originalité des polos Adidas manches longues plus que devant celle des polos Adidas manches courtes. Utilisant toujours la technologie climalite certains polos Adidas pour homme vous plairont pour leur allure très marine comme celui-ci avec col blanc, manches raglans noires et rayures sur le torse noires et blanches. Réalisé en coton mercerisé teint en fil ce polo Adidas apportera sa touche luxueuse à votre penderie. Vous pouvez aussi opter pour un design plus tendance foot ou cyclisme toujours dans le choix des polos manches longues Adidas. Les vestes Adidas femme osent la couleur pour sortir du trop strict noir et blanc et s’autorisent des fantaisies de style pour les modèles dessinés par Stella Mc Cartney.
   Les tee-shirts Adidas que certains hommes portent été comme hiver ont des graphismes percutants, qui iront à tous les âges et boosteront vos performances à n’en pas douter.  Si vous aimez les imprimés. Les tee-shirts homme Adidas unis sont classiques, noirs ou blancs, certains sont proposés sans manches. Vous choisirez en fonction de l’activité que vous pratiquez. Pour les femmes, les tee-shirts pour la danse ont des coupes très étudiées. Elles bénéficient de dessins réalisés par Stella Mc Cartney. Les tee-shirts Adidas femme savent rester près du corps et oser de beaux décolletés, autant dire rester délicieusement féminins, adoptant parfois le style graphique que l’on retrouve dans les produits pour le sport.
   Allons maintenant du côté des chaussures Adidas. Certaines coupes de baskets Adidas sont inspirées des voitures de sport, ce qui leur donne une allure fuselée. Dans l’ensemble, elles ont, comme les tennis Adidas homme des cuirs de qualité supérieure et des intérieurs moulés qui répondent aux pressions de vos pieds à la perfection. Elégantes et innovantes, telles sont les chaussures Adidas homme. Pour les femmes Adidas a misé sur des semelles très graphiques et sur la couleur. Baskets Adidas femme et tennis Adidas femme répondent aux exigences des sportives du 21e siècle. Les chaussures Adidas sont parfois dessinées par Stella Mc Cartney. Pour aller avec vos chaussures Adidas n’hésitez pas à opter pour la chaussette semi matelassée Run anckle. Votre voûte plantaire ne se plaindra pas du confort ni du design Formotion qui améliore le confort et l’efficacité. Elles épousent l’anatomie de votre pied et ont la particularité d’être faites avec un fil fonctionnel réduisant la friction et l’irritation de la peau. Cette paire de chaussettes Adidas sera votre alliée dans tous les sports. Les chaussettes Adidas peuvent aussi vous proposer la technologie climalite ou climacool, et ont souvent un renfort de la voûte plantaire pour une plus grande stabilité.
   Un sportif se doit d’être ponctuel à ses rendez-vous. Il a donc besoin d’une montre fiable. Il existe les montres dans les accessoires de mode commercialisés par Adidas, qu’elles soient de la gamme Fortitude, Response, Tweens, Rizer ou Kids. Hommes, femmes et enfants trouveront de belles sélections de montres Adidas réalisées dans des matières colorées comme dans la gamme Tweens. Avec du noir, du métal et de la gomme comme dans la gamme Fitness et résolument design pour la gamme Response. Quel que soit votre style, si vous aimez Adidas vous aimerez ses montres.

Positionnement et philosophie : la perfection au service d’une cible de plus en plus jeune

   La philosophie d’Adidas, et, partant d’Adolf Dassler se résume en quelques mots. Il avait l’envie de procurer le meilleur équipement possible aux athlètes et a œuvré dans ce sens. Cette quête de la perfection est au cœur même de l’histoire d’Adidas. Elle s’inscrit dans une recherche de qualité et de beauté, poussée par un sentiment qui faisait qu’Adolf Dassler était la générosité même. Son idéal socialiste le poussait à vouloir du bien pour tous.. Le positionnement d’Adidas s’est rajeuni sous l’impulsion de ses dirigeants après la mort d’Adolf Dassler et de son fils Horst. Aujourd’hui son positionnement s’est élargi. Outre le monde du football pour lequel Adidas continue le sponsoring et le partenariat en plus de fournir des équipements et des accessoires aux joueurs et aux clubs, Adidas équipe en vêtements et en accessoires le fitness, la formation à l’aventure, le basket, la randonnée et le golf.